Plan de Campañas

Éstas son las 13 piezas de la partida M1 tal como están hoy en Pics.io, en 2025 / Fotografías / Formato PNG 2560: recorte limpio sobre fondo blanco, que es exactamente lo que pide el anuncio. Lo que ves aquí es la vista previa de baja resolución — el archivo del que saldría el anuncio es el PNG de 2560 px, y de ahí exporto 4:5, 1:1, 1.91:1 y 9:16 sin volver a la cámara.

Y si el recorte no queda, se arregla aquí mismo. Cada foto trae los cinco formatos que piden Google e Instagram. Elige el formato, arrastra la foto dentro del marco y usa el deslizador para acercar o alejar. “completa” encoge la pieza hasta que se ve entera dentro del marco, con aire alrededor; “llenar” la regresa a que ocupe todo el cuadro.

Cada formato guarda su propio encuadre — lo que ajustas en 4:5 no cambia el 9:16, porque son recortes distintos del mismo archivo. Los formatos que ya tocaste quedan marcados con un punto dorado en su pestaña, y abajo del marco aparece “guardado” cada vez que se graba.

Y cada pieza puede llevar varias fotos. El + de la tira agrega otra, el × la quita, y las flechas ◀ ▶ cambian el orden en que van a aparecer — la número 1 es siempre la portada. ¿Y si una foto sirve en un formato pero no en otro? Debajo del marco está “no va en …”: lo marcas y ese formato queda descartado solo para esa foto — la pestaña se tacha y la imagen se apaga, pero los demás formatos siguen intactos. Es para cuando la pieza se ve bien en 4:5 y en 16:9 queda cortada. El texto es uno por pieza, no uno por foto — un carrusel lleva un solo copy, así que da igual en qué foto estés parada cuando lo escribas. Cada pieza lleva los dos textos. Debajo de las fotos están las pestañas Español · México e English · High Point: la misma pieza se anuncia en los dos mercados y cada uno necesita su propio texto. El inglés no es la traducción del español — se escribe para un comprador americano. La pestaña se marca con un punto dorado cuando ya tiene texto, y avisa si falta uno de los dos. Y hay tres formas de poner una foto: arrastrarla, buscarla en la computadora, o pegar el link directo de la imagen — el servidor la trae solo. Ojo con Pics.io: el link de la barra del navegador es el de la página y no sirve; hay que dar clic derecho sobre la foto y elegir “Copiar dirección de la imagen”. Si la foto viene muy pesada, la página la ajusta sola antes de subirla. Abajo de cada foto están los campos de Texto Google y Texto Instagram, con el contador de caracteres para que nada se corte. Las líneas que aparecen al pasar el cursor son los tercios, para que la pieza no quede descentrada. Lo que dejes ahí se guarda, y de ahí saco el recorte exacto del archivo grande de 2560 px.

Lo que sigue después de que apruebes. Con las aprobadas exporto las cuatro proporciones y armo los anuncios; las que marques para ajustar las vuelvo a buscar en Pics.io antes de tocar nada. Falta todavía el logo en PNG con fondo transparente —partida B1— y sin él Google no deja publicar display.

Los textos salen del banco verificado de Paty — están contados contra los límites reales de Google, así que ninguno se va a cortar. Los anuncios de la Venta Especial no llevan número, ni porcentaje, ni la palabra descuento: dicen fechas y dicen showroom, y la condición se explica en privado. La foto de cada anuncio también se ajusta aquí: arrástrala dentro del marco, acércala o aléjala, o suéltale otra encima para reemplazarla.

El logo de la marca

Google lo pide obligatorio para display: sin logo no se publica ninguna campaña de display, ni la 2 de remarketing ni la de Estados Unidos. Súbelo aquí — arrástralo sobre el recuadro — y al momento aparece dentro de los anuncios de display de abajo, en lugar del aviso rojo.

Paty: cada campaña trae abajo sus piezas (los anuncios que hay que armar). En cada pieza dice el formato, cuántos caracteres lleva cada texto (el contador se pone rojo si te pasas), si lleva título y botón, y el espacio para subir las fotos en el tamaño exacto: arrástrala o da clic. Lo que escribiste en la versión anterior aparece arriba de su campaña para que no se pierda.

Campañas de México para octubre, todas en las cuentas de México (Google Ads México y la página de México en Meta). Los mensajes y los CTA son los que trajeron Isabel y Paty, tal cual. Paty: en cada campaña van los textos finales, las fotos y el presupuesto. Nada se sube hasta que el estado diga Aprobado. Sin hablar de venta y sin descuento.

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Antes de encender

La condición de octubre (cierra todas las campañas)

Cerrar la Venta Especial

Las campañas de octubre

Todo lo de Estados Unidos e internacional va en las cuentas de USA y en la página Home; lo de México se queda en las cuentas de México. Feria: 15 al 21 de octubre, 200 Steele, Space 108, Floor 1 (el 21 se cierra a mediodía).

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Cómo está hoy (revisado en vivo, 4 de octubre)

Lo que ya quedó hecho

Lo que falta y lo que vamos a construir

THE HIGH POINT EDIT

Nueva colección · craftsmanship y técnicas

Instagram @alfonsomarinahome · grid y stories diarias (desde el 5 de octubre)

Abrir el Grid de Instagram · Abrir Stories

El calendario marca qué tipo de pieza va cada día. Los textos los escriben y aprueban Isabel o Paty; aquí no hay redacción propuesta. Todo se guarda solo.

Cuando el título, el texto y la foto de cada día estén listos, se arma el orden del grid en el Grid Planner de Isabel: Abrir Grid Planner (alfonsomarinahome, alfonsomarinamexico e isabelmarinaart).

Invitación directa a la base trade de EE.UU. y llamadas de los vendedores

No se manda nada hasta que Isabel vea la lista final. Cada vendedor tiene su propia liga: la cita que entra por su liga queda asignada a él en el CRM.

Descargar lista para revisar (CSV)

Para que la gente quiera venir al showroom y comprar

Como el material sale de Pics.io y los cambios del canal de YouTube los hago yo, la lista es corta y es casi toda de decisiones, no de archivos. Marquen aquí lo que ya está entregado; lo que marquen lo veo al instante.

Lo que NO me tienen que dar

Cinco campañas alimentan una sola puerta, la puerta alimenta el CRM, y el CRM le regresa a Google y a Meta cuánto dinero produjo cada clic. Ese último paso es el que hoy no existe, y es el que convierte la campaña de “traer registros” a “traer ventas”.

   GOOGLE (3)            INSTAGRAM (2)         YOUTUBE (0 pagado)
   Búsqueda MX           Arquitectos MX        Configuración, español
   Remarketing MX        Cliente final MX      y Tivoli — orgánico
   Búsqueda USA          To the Trade USA
        │                     │                       │
        └─────────────────────┴───────────────────────┘
                              ↓
                   LANDING DE ACCESO
        ¿Eres arquitecto, diseñador o decorador?
        nombre · correo · teléfono · ciudad · gclid/fbclid
                              ↓
                          CRM · contacts
                              ↓
        ┌─────────────────────┼─────────────────────┐
        ↓                     ↓                     ↓
   VERIFICACIÓN            CITA                  VENTA
   mismo día            agendada            deals + invoices
   $6,000               $4,000              monto real en pesos
        │                     │                     │
        └─────────────────────┴─────────────────────┘
                              ↓
              DE REGRESO A GOOGLE Y META
     conversiones offline con el valor real de la venta

$10,000 en Google + $10,000 en Instagram, por país. $40,000 al mes. Tres campañas de Google —dos de México y una de Estados Unidos— y dos de Instagram, como se acordó.

1 · Búsqueda México — $5,500

Tres grupos de anuncios, cada uno con puja distinta. Concordancia de frase y exacta, nunca amplia: en diez días cada clic desperdiciado cuesta doble.

Las tres casillas que casi nadie apaga

Red de Display apagada dentro de la campaña de Search · Socios de búsqueda apagados · ubicación en “Presencia: personas que están o frecuentan”, no en “personas interesadas en”.

Qué imagen lleva

El anuncio de la venta va dentro del Grupo C con fecha de inicio y fin, no como campaña aparte: diez días no alcanzan para que una campaña salga de aprendizaje. Y va sin número, sin porcentaje y sin la palabra descuento.

2 · Remarketing México — $4,500

La campaña con mejor retorno de las tres de Google, porque le habla a gente que ya te conoce. 114,064 visitas al sitio que hoy no se usan.

El de “pidió acceso y no agendó” es el más rentable de todos. Y quien ya agendó cita sale de todos los públicos el mismo día.

3A · Instagram · Arquitectos y decoradores — $7,000

El conjunto más importante de México. El registro profesional casi no tiene volumen de búsqueda en Google: la profesión no se busca, se segmenta.

Segmentación

Intereses: Interior design · Architecture · Hospitality design · AutoCAD · ArchDaily · Dezeen · AD PRO. Comportamiento: dueños de negocio, arquitectos, diseñadores de interiores. Y similar al 1% de tus compradores de ticket más alto, no de todos — la semilla define la calidad.

Ciudades: CDMX y metro · Monterrey · Guadalajara · Puebla · Querétaro · Mérida · Los Cabos · Tijuana.

3B · Instagram · Cliente final AAA — $3,000

Colonias AAA tal cual —Bosques de las Lomas, Polanco, Lomas de Chapultepec, San Ángel, Jardines del Pedregal, Interlomas, Santa Fe, San Pedro Garza García, Puerta de Hierro, Zona Esmeralda, Lomas de Angelópolis— más ingresos 10% superior y comportamiento de mudanza o remodelación reciente. Del 21 al 30 este conjunto se dedica completo a la Venta Especial.

4 · Búsqueda USA — $10,000

Geo: Estados Unidos con +40% en Carolina del Norte, Nueva York, Florida, Texas y California. Imágenes: Bazaine Buffet + Broust Mirror A2 y el stand de High Point U1.

5 · To the Trade USA — $10,000

Hasta High Point no tiene sentido dividir la fuerza: todo va a llenar esas citas. El remarketing de Estados Unidos vive aquí, como público personalizado dentro de 5A —visitantes del sitio en inglés, vieron video 50%+, empezaron el registro trade y no lo terminaron— menos los 15 competidores. No necesita campaña propia en Google.

No por descargas de la página, y no por corazonada. Se cruzan cuatro fuentes, y solo entra a los anuncios lo que aparece arriba en varias al mismo tiempo.

Tomado del Onboarding Alfonso Marina 2025. Éste es el vocabulario correcto y no se inventa nada fuera de esta lista. Importa por una razón concreta: “marquetería” es una de doce técnicas, y usarla como palabra comodín desperdicia las otras once — que son justamente lo que ningún competidor puede copiar.

Materiales — también con nombre propio

Datos duros que ya se pueden usar en los anuncios

Frases que ya existen y sirven tal cual

Estos ocho ya están publicados. Lo único que necesito de ustedes es la miniatura — partida Y1. El título, la descripción y la pantalla final los cambio yo desde Studio.

416 mil vistas Extraordinary Craftsmanship Título nuevo: Ebanistería fina: 60 años haciendo muebles a mano en México Miniatura: mano con gubia sobre la marquetería, muy cerrado, sin texto Pantalla final: suscríbete + Marquetry + playlist “Oficio y técnicas”

206 mil vistas Fall Collection 2020 Título nuevo: Colección Otoño: muebles de lujo hechos a mano en México Miniatura: ambiente con la pieza ancla, luz natural. Texto: “Colección” Pantalla final: suscríbete + Extraordinary Craftsmanship + playlist “Colecciones”

51 mil vistas Marquetry Título nuevo: Marquetería a mano: cómo se arma un tablero pieza por pieza Miniatura: tablero de taracea — la foto de detalle del oficio sirve tal cual Pantalla final: suscríbete + Factory Part 1 + playlist “El taller”

36 mil vistas Ambroix Lamp Table Título nuevo: Mesa lateral Ambroix: marquetería, maderas nobles y acabado a mano Miniatura: detalle del tablero, no la mesa completa Pantalla final: suscríbete + Tivoli + playlist “Piezas”

3.5 mil vistas Factory — Parte 1 y 2 Título nuevo: Dentro del taller: cómo se hace un mueble de lujo, de la madera a la pieza Miniatura: manos y herramienta sobre madera cruda Pantalla final: suscríbete + la otra parte + playlist “El taller”

1.4 mil vistas Sheung Wan Bar Cabinet Título nuevo: Cómo se hace un bar de marquetería, pieza por pieza Miniatura: el frente del bar en close-up Pantalla final: suscríbete + Marquetry + playlist “Piezas”

1.3 mil vistas Spring 2020 Título nuevo: Colección Primavera: piezas hechas a mano para proyectos de interiorismo Miniatura: ambiente completo con luz natural Pantalla final: suscríbete + Fall Collection + playlist “Colecciones”

2.9 mil vistas Factory — Parte 2 Título nuevo: Del torno al acabado: el segundo tramo del taller Miniatura: el torno en movimiento, luz rasante Pantalla final: suscríbete + Parte 1 + playlist “El taller”

La regla de la miniatura

Close-up de marquetería o de la mano trabajando, nunca la pieza completa. En un cuadro de 5 cm la pieza entera se ve como un mueble genérico; el detalle se ve como algo que nadie más tiene. Máximo tres palabras de texto, o ninguna. 1280 × 720.

Lo que hay que arreglar en el canal

De 1,425 descargas limpias hechas por 613 personas distintas. El número es cuánta gente pidió esa pieza dentro de su categoría. Tivoli entra por YouTube — 282 mil vistas — y el Laumont Buffet sale: aparece quinto en bufetes con 5 personas y el Ampezzo lo dobla con 12.

Las marcadas Indispensable bloquean el arranque del 13 de septiembre. Las demás mejoran el rendimiento conforme entren —Meta y Google premian tener varias creatividades por campaña— pero no detienen nada. Marquen aquí el estado y peguen el link de la carpeta: lo que se marca lo vemos todos al instante.

Cómo entregar

Una carpeta por clave de partida en el Drive compartido. Archivos nombrados AM_M2_taracea_4x5.jpg — clave, nombre corto, proporción, sin espacios ni acentos. Y además de los recortes, el original sin recortar a máxima resolución en una subcarpeta /master: con eso rehacemos cualquier proporción sin volver a la cámara.

Y la regla de los videos: grabar en 16:9 con el sujeto centrado y aire arriba y abajo. De ahí sale el 16:9 para YouTube y el recorte 9:16 para Reels y Shorts sin volver a grabar. Si se graba directo en vertical cerrado, el horizontal ya no se puede sacar. Y los primeros 5 segundos deciden: abrir con la mano y la madera, nunca con logo.

Esto es lo que hoy no existe escrito en ningún lado, y es la razón por la que los anuncios viejos están rechazados. Revisé el sitio real, página por página. La columna del medio se puede editar: si una dirección no es la correcta, Paty la cambia aquí y queda guardada.

Las páginas que sí existen

Verificadas hoy, una por una.

La página de la venta, y la que falta

La Venta Especial sí tiene página: catalogos.alfonsomarina.com/especial/ — es la misma que ya usan los mailings y el WhatsApp, con las fechas, el Sourcebook y el Quick Ship. Ahí van A2, A5 y A9. Vive en otro subdominio, no dentro de alfonsomarina.com, y eso importa para la medición: revisé y no trae el pixel de Meta ni el contenedor de etiquetas, sólo Google Analytics suelto.

Una campaña con fecha necesita su página. Un anuncio que dice “del 21 al 30 de septiembre, sólo diez días” y aterriza en la colección general pierde la mitad de la promesa en el primer segundo. No bloquea prender la campaña, pero sí le baja el rendimiento — y es lo más barato de arreglar de toda la lista.

Anuncio por anuncio

Para editar: escribe encima y sal del cuadro. Se guarda solo.

Se guarda solo · lo ven las dos

Es el destino de los anuncios que piden registro — A3 en Google, y los formularios de A6 y A7 en Instagram. Ya está en vivo y conectado al CRM. Lo único que le falta es pegar la llave de Resend para que salga el correo — son dos minutos, abajo está el enlace.

Qué pasa cuando alguien se registra

El registro se guarda aunque el correo no salga, así que no se pierde ningún prospecto mientras se resuelven los puntos 3 y 4. Hoy el profesional ve la lista de documentos en la pantalla de gracias, pero no le llega por correo.

Para verlo

El registro, en español · en inglés
La página de la llave de envío — ahí se pega la de Resend y se manda el correo de prueba.
La lista de quienes se registran — misma clave que esta página, y trae un CSV listo para subir conversiones a Google.
El documento que se le dio a sistemas — se puede compartir, no trae claves.

Y una regla que aplica también al WhatsApp: si alguien escribe por primera vez sin haber pasado por el formulario, lo primero es pedirle los datos para dejarlo registrado. Si no queda capturado, ese contacto no existe para el CRM ni para la medición, y el dinero que costó traerlo se pierde. Se contesta en el idioma en que escriban.

Ésta es la parte que hoy no existe y la que más dinero vale. Tres tuberías — dos ya casi existen; la tercera no existe en ningún lado.

Las cuatro acciones de conversión, con valor

Qué cambia con la tubería 3

Las listas que hay que subir antes del 13

Meta necesita ~100 coincidencias para un similar. Google necesita ~1,000 para poder segmentar. Y antes de subir nada: limpiar los ~1,100 grupos de contactos duplicados, o las listas quedan infladas y los similares mal hechos.

Los tres arreglos que bloquean el circuito

Meta: $30 millones en 8.5 días hábiles de venta — el domingo 27 el showroom está cerrado y los sábados son de medio día.

El único camino por el que $30 millones cabe en diez días: 12 a 15 proyectos vía arquitecto o diseñador, de $1.2 a $1.8 millones cada uno, que suman $18 a 22 M — más 40 a 50 ventas directas a cliente final de $200 a 350 mil, que suman $10 a 15 M. Por eso 3A lleva $7,000 y 3B $3,000.

Los ocho movimientos, en orden de dinero

Cuatro ajustes que suben la venta sin subir el presupuesto

Contestar en menos de 5 minutos. La métrica que manda del 21 al 30 es solicitudes sin contestar = cero. · Carrusel por familia, no por pieza suelta — sube el ticket por orden sin subir el costo por clic. · Segmentar a los clientes actuales en vez de excluirlos: en campaña normal se excluyen, en una venta son el mejor público. · Horario: L–V 9:00–19:00 +30%, 19:00–22:00 normal, sábado +20%, domingo −50%, y 28, 29 y 30 al +50% todo el día.

Lo que no se dice, nunca

Palabras prohibidas en todo anuncio: descuento · oferta · promoción · rebaja · liquidación · remate · sale · % · “antes/ahora”. Se anuncia el acceso, no el precio: el precio se revela cuando la persona ya dio nombre, correo y teléfono. Y el precio trade jamás sale a público, ni en un anuncio segmentado a arquitectos — la segmentación de Meta no es hermética.

Lo que sí se puede decir sin tocar el precio: entrega inmediata de las piezas en piso · primera opción sobre la selección · cita privada incluso fuera de horario · asesoría de diseño durante la visita · “condiciones especiales solo estos diez días”, así, sin número.

Del 13 al 20 se construye la lista. El objetivo es llegar al 21 con 150 a 200 personas que ya pidieron acceso. Prender el 21 en frío desperdicia la mitad de la venta. Estados Unidos: $20,000 — $10,000 Google búsqueda y $10,000 Instagram trade, todo a High Point hasta el 21 de octubre.

El tablero diario

Y la que manda sobre todas: solicitudes sin contestar = cero. A partir del 22, un quinto número: pesos facturados atribuidos por campaña — el que sale de la tubería 3.

Las tres de hoy

Con la estructura del punto 2 —solo si hay mínimo o no— ya se escriben los cinco anuncios y la landing, porque ninguno lleva número. Los números se ocupan antes del 14, cuando arrancan las llamadas.

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